تجديد هوية العلامة التجارية لـ "دونا فيتامينا"

تصميم جديد من رويس فارغاس يعزز التمثيل النسائي ويقوي الروابط مع الجمهور

كانت العلامة التجارية "دونا فيتامينا" في حاجة إلى تغيير لغتها التجارية مع الحفاظ على جوهرها الأصلي الذي يتميز بالفكاهة وتمكين المرأة. وقد تم إنشاء سلسلة من السرد النسائي، مما أدى إلى بناء "دونا فيتامينا" الأخرى التي تتضمن مختلف الأعراق والأساليب النسائية. هذه النساء، المنتشرات عبر التصميم السطحي، والتعبئة والتغليف، والقوائم وأكثر من ذلك، هي ملخص لروح العلامة التجارية المرحة والخالدة.

بدأت لغة العلامة التجارية في توسيع تمثيلها النسائي والتعاطف مع جمهورها. أصبحت مواد الهوية لديها إيقاعًا رسوميًا أكثر كثافة وتنوعًا، ولوحة ألوان موسعة، وتصميم بيئي. من خلال إعطاء المزيد من الصوت للتمثيلات النسائية، تعزز العلامة التجارية مفهومها الأصلي: امرأة تمتلك نفسها. النص والتمثيل الرسومي يتحدثان بسرعة إلى الجمهور، الذي يشاركهم على وسائل التواصل الاجتماعي ويتفاعل مع ثقافة العلامة التجارية.

تم إنتاج معظم المواد الرسومية بالأوفست في ألوان مقياس CMYK. التعبئة والتغليف بالأوفست مناسبة للتوصيل. تم صنع الجدار يدويًا بواسطة مارسيلو رويس فارغاس مارتينيلي.

يساهم مشروع الهوية البصرية في تمكين الطبيعة النسائية لعلامة "دونا فيتامينا"، حيث أن المالك ومعظم الموظفين هم من النساء. بالإضافة إلى ذلك، يسمح للعميل بالشعور بالترحيب بسبب العفوية والغير رسمية للغة العلامة التجارية البصرية والروايات الأصلية لها.

بدأ المشروع في يناير 2020 وانتهى في سبتمبر 2020 في ساو باولو، البرازيل. تعتمد طريقة لايكا على التآزر بين المهارات اللغوية والبصرية. يبدأ كل مشروع ببناء المعنى، والتأكيد، والحاجة إلى تصميم سرد رسومي صغير. وبالتالي، يوسع مشروع الهوية البصرية على العمل التفصيلي والاستراتيجي لبناء الكون الخيالي الذي يمثل ثقافة العلامة التجارية "دونا فيتامينا".

كان التحدي هو إعادة تنشيط لغة العلامة التجارية "دونا فيتامينا". العلامة التجارية هي امرأة خالدة وسيدة لإرادتها الخاصة. السماح لصوت العلامة التجارية بأن ينتشر في التمثيلات النسائية الأخرى كان الطريق لجعل العلامة التجارية متعددة الأصوات وجماعية. تم إنشاء سلسلة من الرسوم التوضيحية للنساء يتفاعلن مع عناصر الحياة اليومية والطبيعة، بأسلوب القالب، لتمثيل البوليفونيا النسائية. الأصوات مع العبارات المرحة، تترجم روح العلامة التجارية.

تم الحصول على جائزة الفضة في جائزة A' للتصميم الرسومي والتوضيح والاتصال البصري في عام 2022. تم منح الجائزة الفضية للتصميمات الرائعة، والإبداعية، والمحترفة بشكل بارز التي توضح الخبرة المتميزة والابتكار. هذه التصميمات، التي تحظى بالإعجاب بسبب خصائصها التقنية القوية والمهارة الفنية الرائعة، تظهر مستوى متميز من التميز وتقدم مشاعر إيجابية، والدهشة، والتعجب.